КАК НАСТРОИТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ. 10 ДЕЙСТВЕННЫХ ПРИЕМОВ

Прежде, чем приступать к настройке кампании, необходимо четко определить свою целевую аудиторию и её потребности. От того, будет запрос разовым, срочным или многократным, зависит специфика объявления. Если для потребителя важна срочность (например, речь о такси или доставке суши), то важно держаться в ТОПе выдачи. В случае с многократными услугами следует разработать стратегию ремаркетинга, благодаря которой Ваша кампания всегда будет в поле зрения клиента. Одноразовые услуги, напротив, в напоминаниях не нуждаются – для них важен исключительно поиск.

Продающее объявление должно содержать в себе одновременно ответ на запрос покупателя и призыв к действию. Всегда проверяйте корректность используемых ссылок, иначе вся работа окажется проделана впустую.

Указывайте цену товара или услуг и максимально точно отражайте предложение кампании. Таким образом вы избежите «скликивания» рекламы нецелевой аудиторией, которую не устраивает предложенная стоимость или условия.

Фраза «Купить пальто Смоленск» работает эффективнее, чем «Купить пальто». Используйте в тексте слова с привязкой к локации – как показывает практика, такие объявления наиболее продающие.

Стремитесь занять объявлением как можно больше места в выдаче – таким образом Вы привлечете внимание пользователя к своему предложению и повысите CTR. Если речь идёт о временной акции – установите таймер обратного отсчёта, чтобы подчеркнуть уникальность предложения и «подогреть» клиента.

Следите за рекламой конкурентов и создавайте объявления, отличающиеся от остальных. Кроме того, регулярный мониторинг предложений других кампаний позволяет наиболее точно выделить Ваши преимущества.

Используйте низкочастотные запросы. С их помощью Вы сможете получить целевой трафик за низкую стоимость.

Настройка Google Adwords позволяет создавать разные объявления для просмотра с экрана персонального компьютера и мобильных устройств. Таким образом Вы сможете учесть специфику каждой аудитории. Например, объявление, рассчитанное на показ в мобильных устройствах должно быть максимально простым и таргетированным, ведь вероятнее всего пользователь ищет информацию в пути или в короткий момент ожидания. Исключайте из рекламной кампании устройства, на которых Ваш сайт отображается деформировано и некорректно. Проверить, как ресурс выглядит в разных мобильных версиях можно с помощью сервиса mobiletest.me.

Указывайте в объявлении номер телефона. Таким образом, потенциальный клиент, даже бегло взглянув на рекламу, сможет быстро связаться с компанией. Особенно важно следовать этому совету при написании объявлений, ориентированных на мобильную версию или продажу срочных услуг.

Следите за посещаемостью сайта по дням недели и времени суток. Анализируя полученные данные, Вы сможете выбрать лучший период для запуска рекламной кампании.