Продвижение компании посредством нативной рекламы. Что важно знать?

Анна Асадова

Руководитель агентства

Рекламные механизмы не стоят на месте: то, что ещё вчера считалось эффективным, со временем перестает оправдывать ожидания, поэтому важно следить за новыми способами продвижения компании в интернете. Одним из современных и наиболее обсуждаемых методов контент-маркетинга является нативная реклама.

Что же представляет из себя эта технология и чем отличается от остальных?

Главная особенность нативной рекламы – её органичное вплетение в структуру, формат и содержание сайта. Ненавязчивость и успешная мимикрия в рамки выбранного ресурса позволяют не только избежать так называемой «баннерной слепоты», но и отвечать на реальные запросы пользователя так же точно как не спонсируемые сообщения.

И – главное - по данным IPG Media Labs и Sharethrough, люди обращают внимание на нативную рекламу на 53% чаще, чем на другие способы продвижения в интернете, при этом она стимулирует пользователей к покупке в два раза сильнее. На этом преимущества данной услуги интернет – маркетинга не заканчиваются: нативной рекламой активно делятся в социальных сетях, она не может быть заблокирована пользователем, а также не имеет конкурентного окружения.

Выделяют четыре формата нативной рекламы:

Спонсорский контент

Статья, видео или иной материал, написанный редакцией ресурса по заказу рекламодателя.
Оплаченный контент в новостной ленте сайта

Размещаемый среди незаказных материалов рекламный пост, ориентированный на увлечения и особенности клиента.
Рекомендованный контент

Размещение рекламной статьи в блоке похожих по тематике публикаций.
Иные форматы

Которые разрабатываются для конкретных случаев. Не смотря на разнообразие форматов, нативная реклама не является скрытой, и в публикации обязательно должно быть уведомление о заказной «природе» поста. Что, впрочем, не мешает данной публикации конкурировать с нерекламными материалами относительно информативности и пользы изложенных в ней тезисов.

Чтобы работа с нативной рекламой стала ещё проще, мы подготовили для вас чек-лист, позволяющий при создании материала сверяться с "идеалами" этой рекламной технологии.

Чек – лист: каким требованиям должна отвечать эффективная нативная реклама?

Быть по-настоящему интересной и полезной пользователю

Откажитесь от рекламной подачи для того, чтобы поймать клиента на «крючок» неравнодушия, дав ему действительно ценный совет или важную информацию.
Обладать уникальностью

текста, фотографий, используемых видео и ключевых идей – чем меньше растиражированность контента и свежее тенденции, тем лучше.
Интегрироваться в условия ресурса

При создании уникального контента копирайтер обязательно должен ориентироваться на соответствие материала формату выбранной для размещения площадки.
Честно предупреждать, что публикация является заказной

В противном случае потенциальный клиент почувствует себя обманутым, а реклама приобретет негативный эффект.
Предусматривать возможность «делиться» публикацией

Этот фактор прямо зависит от выбранной площадки и должен учитываться на стадии выбора ресурса для размещения.

Как вам данная статья?

Подпишитесь на рассылку и будьте в курсе наших событий и интересных новостей в сфере digital-маркетинга