УПАКОВКА ПЕКАРНИ

Нейминг, логотип и сайт под ключ. С нуля до стабильных продаж.

О ПРОЕКТЕ

САЙТ

"Хлеб Хлебыч" - уютная пекарня, предлагающая ароматный ремесленный хлеб на натуральных заквасках, пышные пироги и сдобные плетеные косы. Для производства используются традиционные рецепты, натуральные экологически чистые ингредиенты, ручное производство. Вся продукция отвечает европейским стандартам качества.

ЦЕЛИ КЛИЕНТА

Клиент обратился с задачей создания нового бренда и презентации ассортимента через современный сайт.

РЕШЕНИЕ

Разработать узнаваемый образ, который бы вызывал у покупателя устойчивые положительные ассоциации с торговой маркой клиента для формирования потребительской лояльности и стабильно высоких продаж.

Этап № 1: разработка наименования бренда;
Этап № 2: разработка логотипа;
Этап № 3: разработка сайта.

Имя торговой марки должно работать на общую цель бренда - создавать в голове покупателя ассоциации, представления и эмоции, которые помогут компании продать продукт.

При разработке наименования бренда мы проанализировали более шестидесяти вариантов.

Мы ориентировались на классические требования к имени торговой марки:
‣ быть оригинальным, благозвучным и легко произноситься;
‣ не иметь негативных коннотаций;
‣ легко восприниматься на слух;
‣ легко запоминаться, писаться и транслитерироваться;
‣ быть достаточно "широким", чтобы не ограничивать в будущем рост бренда.

ЭТАП №1

Разработка наименования бренда

Также для создания сайта важно было иметь возможность регистрации домена второго уровня.

В процессе разработки имени бренда мы детально изучили целевую аудиторию, конкурентов, используемые в данной сфере наименования других торговых марок, проанализировали ключевые факторы, влияющие на принятие потребителем решения о покупке, особенности восприятия имени целевой аудиторией на фонетическом и семантическом уровне.

После проведения анализа и отсева, клиенту были предложены восемь вариантов. Выбор был сделан в пользу "Хлеб Хлебыча", который смог подчеркнуть идею преемственности традиций в семейном деле.

Этап №2

Разработка логотипа

Логотип - визуальный знак, легко распознающийся и запоминающийся, помогающий идентифицировать компанию, отражать ее ценности и позиционирование.

Для понимания будущей стилистики фирменного знака были собраны и проанализированы логотипы российских и зарубежных пекарен и магазинов ремесленного хлеба. Во всех была отражена тенденция использования образа поварского колпака, стилизованного изображения колосьев пшеницы и/или хлебобулочных изделий, печи, мельницы. Изображенные в составе логотипа персонажи различались детализацией образов: от тщательной проработки до минимализма.

Стояла задача с одной стороны использовать традиционные образы, а с другой привнести в логотип элемент, который бы выделил "Хлеб Хлебыча" из сотен аналогичных компаний.

При подборе изображений логотипов дизайнер обратил внимание на любовь людей рисовать на еде рожицы и превращать обычные бутерброды и тосты в милые образы. Вне зависимости от аккуратности исполнения они вызывали улыбку и воспринимались однозначно позитивно. Эти образы и стали основой создания логотипа "Хлеб Хлебыч".

Результатом работы стал логотип, включающий в себя стилизованное изображение тоста хлеба с веселой мимикой и показывающего знаки V (victory). На "голове" персонажа - поварской колпак как отсылка к ручному труду. Имя бренда написано "пухлым" шрифтом с плавными линиями. Слово "пекарня" соседствует с двумя спелыми колосками. Разработанный персонаж легко запоминается и дает возможность разнообразного использования в рекламной и сувенирной продукции, возможность интересного обыгрывания в контенте для социальных сетей, отстраивает компанию от от конкурентов через визуальный образ.

Для цветовой гаммы было выбрано сочетание густого бордового и теплого светло-коричневого оттенков. Легкость в полноцветном изображении придает белый цвет. Сочетание ярких цветов подчеркивает эмоциональную насыщенность изображений, уводя торговую марку от традиционных коричневых оттенков, типичных для компаний хлебобулочной отрасли.

Логотип отлично смотрится как в полноцветном, так и в черно-белом формате, на широкоформатных поверхностях и маленьких площадях (ценниках, сувенирной продукции, малой полиграфии).

Этап №3

Разработка сайта

С точки зрения бизнеса хлеб - уникальный продукт. Его продажи не зависят от сезонных перепадов, хлеб употребляют представители всех возрастов и в будни, и в праздники.

Поэтому стояла задача создать максимально простой и интуитивно понятный сайт-витрину, который давал бы полное представление об ассортименте, составе и ценах.

Главной фотографией для сайта был выбран лаконичный снимок, демонстрирующий во всей красе несколько видов хлеба на фоне матовой темной доски, сразу погружая посетителя в атмосферу ручного производства.
В главное меню были вынесены разделы, которые сразу дают посетителю представление об ассортименте, местах продаж, о наличии акций и возможности доставки.

Как в магазине посетитель первым делом видит витрину с продукцией, так и на сайте он сразу переходит к основным разделам: четырем динамичным блокам-рубрикаторам, кликнув на которые посетитель попадает внутрь раздела и видит фотографии каждого наименования, состав и цену.

В пекарне постоянно действуют две акции. Для них были подготовлены статичные баннеры с привлекательными фотографиями и описанием условий.

Ремесленный хлеб отличается от заводского по всем параметрам. Но, несмотря на частую разницу в цене, выпечку из пекарни выбирают именно за вкусовые качества и приятный глазу вид. В меру плотная хрустящая корочка с легким глянцем, крупные блестящие дырки мякиша, легкий или яркий, терпкий аромат свежего хлеба превращают обычный прием пищи в гастрономическое наслаждение.

Действуя в духе времени, сотрудники "Хлеб Хлебыча" организуют доставку свежего хлеба и выпечки на дом и готовы с помощью специальной формы на сайте оперативно ответить на любые вопросы по продукции.

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

Был разработан уникальный узнаваемый образ, лаконичный и эмоционально наполненный одновременно. Незатейливое, но звучное имя легко запоминается, а разработанный фирменный стиль позволяет мгновенно опознавать торговую марку через любой рекламный носитель. Простой по структуре и в обращении сайт дает возможность ознакомиться с продукцией, заказать доставку и получить оперативную обратную связь.

Как бы вы оценили данный проект?