+7 962 1919 500

Продвижение услуг детского развивающего центра в период пандемии

О ПРОЕКТЕ

«Центр содействия развитию детей» - это образовательный центр для детей от 1,5 до 17 лет. Включает в себя несколько направлений: детский сад, языковую школу, а также онлайн-направление.

Период продвижения: 8 - 30 апреля 2020 г.
География продвижения: Смоленск, Москва.

ЦЕЛИ КЛИЕНТА

● Информирование ЦА о новом направлении - онлайн-занятиях для детей;
● Привлечение новых клиентов в центр.

КЛЮЧЕВОЙ KPI

Заявки на занятия.

РЕШЕНИЕ

Клиент обратился к нам в непростое для любого офлайн-бизнеса время - пандемия Covid19. Поскольку дополнительное образование - не услуга первой необходимости, то в период пандемии центр не смог бы принимать маленьких посетителей. Но благодаря находчивости руководства, центру удалось быстро «переформатироваться» и создать несколько онлайн-направлений для детей с использованием собственной онлайн-площадки для обучения.

Запуск таргетированной рекламы для получения заявок

Прежде чем приступить к настройке таргета, мы проанализировали рекламные кампании аналогичных центров, а также четко выделили основные сегменты целевой аудитории.

● Основная аудитория - женщины, замужем, с несколькими детьми (самое активное «ядро» - с детьми 6-8 лет) и доходом средним или выше среднего. Интересуются услугами дополнительного детского образования, подготовкой к школе, физическим развитием ребенка, посещают дошкольное учреждение (детский сад).

● Традиционно хорошо работают аудитории с интересами «детское дошкольное учреждение, воспитание детей, детский сад, дистанционное обучение, дошкольное образование, уход за детьми, ребенок, детская одежда, начальная школа или семья» с пересечением по интересу «родители».

● Было протестировано два геосегмента - Москва и Смоленск. После недельной открутки, поняли, что московская аудитория отзывается лучше. И оставили только ее.

● Из продвигаемых услуг - это рисование, английский язык, подготовка к школе и детский фитнес.

Используемые в рекламе креативы

Общие результаты РК по Instagram

8 - 30 апреля 2020 г.

количество полученных лидов

89₽

стоимость одного лида

416

количество полученных кликов

15₽

стоимость одного клика

1,67%

средний CTR

6 300₽

потраченная сумма

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

За период: 8 - 30 апреля 2020 г.

Пандемия показала: продвижение в интернете - настоящее спасение для всех офлайн-бизнесов. И сфера дополнительного образования - одна из первых, быстро перешедших на такой формат работы. Плодотворная работа с клиентом по проекту принесла свои результаты: в сжатые сроки удалось запустить рекламную кампанию и получить достаточный объем лидов (70) по невысокой для конкурентной ниши цене (89 рублей).

Как бы вы оценили данный проект?