Продвижение детского центра развития в социальных сетях

О ПРОЕКТЕ

ВКОНТАКТЕ

«НейроГрад» - центр развития детей и коррекции речи в Смоленске. Направления работы: сенсорная интеграция, логопедия, логопедический массаж, логоритмика, музыкальная терапия, оздоровительная физкультура, адаптивная физкультура, каратэ для детей с ОВЗ, раннее развитие, творческие занятия, подготовка к школе. В Центре занимаются дети от 2 до 18 лет.

Продвижением этого клиента мы занимались 1 месяц в рамках оказания маркетинговой поддержки бизнесам Центром поддержки предпринимательства Смоленской области во время самоизоляции от Covid-19.
Период - апрель 2020

ЦЕЛИ КЛИЕНТА

● Получить новые записи на консультацию у логопеда;
● Привлечь участников на марафоны по запуску и коррекции речи;
● Набрать учеников на онлайн-курс по подготовке к школе.

КЛЮЧЕВОЙ KPI

Записи на консультации к специалистам центра.

РЕШЕНИЕ

У нас была 1 соцсеть и всего месяц на проработку целевой аудитории, разработку и тестирование офферов и креативов. А самое главное - нужно было за это время привести целевые заявки от людей, которые купят курс или оплатят консультацию.

Этап № 1: написание экспертных статей
Этап № 2: «посевы» в городских сообществах
Этап № 3: консультация эксперта агентства по таргетированной рекламе для представителя центра
Этап № 4: запуск таргетированной рекламы

ЭТАП №1

Написание экспертных статей

За месяц работы мы написали 6 статей о речевом развитии малышей, а также рассказали о том, почему онлайн-обучение - отличное решение для родителей (особенно в период пандемии).

ЭТАП №2

Реклама в городских сообществах

Вся наша целевая аудитория уже состоит в других сообществах. Осталось лишь привлечь ее в группу «Нейрограда». Для этого мы использовали рекламные публикации в группах города Смоленска, где состоят в основном мамы и обсуждают вопросы и проблемы воспитания детей. Кстати, раскроем вам один секрет - существуют специальные расширения для браузеров, которые дают возможность оценить социально-демографическую характеристику подписчиков других сообществ. Это позволяет выбрать самые эффективные группы для рекламных интеграций. Но только тс-с-с.

Этап №3

Консультация клиента

Учитывая, что наша работа с «Нейроградом» длилась всего месяц, мы не хотели, чтобы наши усилия прошли зря, и заказчик забросил социальные сети и своих потенциальных клиентов, которые в них присутствуют. Поэтому и рассказали директору центра, как правильно создавать лид-форму, оформлять посты, как создать «продающую» шапку в сообществе и т.д. Что-что, а делиться знаниями мы любим!

ЭТАП №4

Запуск рекламы

Мы проработали целевую аудиторию, разработали 8 рекламных макетов и 8 офферов, запустили 22 рекламных объявления. Если подробнее, то анализ целевой аудитории, ее страхов и болей помог нам разработать «цепляющие» рекламные сообщения. Например - «Вашему ребенку 2 года, а он еще не говорит? Экспресс-марафон "Запуск речи для малышей"», «Скоро в 1 класс? Убедитесь, что ваш ребенок готов к школе».

Мы собрали 7 аудиторий, самыми эффективными из которых оказались:
- Женщины, 25-50 лет, Смоленская обл.,подписчики групп конкурентов.
- Женщины, 27-45 лет, Смоленская обл., родители детей в возрасте 1-3 года, интересы - детская одежда и обувь, детское здоровье, товары для детей.

Интересует, какие объявления мы использовали? Смотрите пример:

Статистика ВКонтакте

апрель 2020

+22

лида

309₽

стоимость лида

26 000

человек охвачено в ходе рекламной кампании

193

клика по рекламным объявлениям

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

Апрель 2020

Итого за месяц мы получили 22 заявки по 309 рублей. Цена за клик составила 35 рублей. Данный результат соответствовал ожиданиям, количество и стоимость лидов удалось обеспечить в рамках первоначального прогноза. К сожалению, у нас не было возможности продолжить работу по оптимизации рекламных креативов и аудиторий, так как срок сотрудничества был ограничен 1 месяцем. Возможно, мы продолжим продвижение «Нейрограда», по крайней мере, нам этого очень хотелось бы. Так что, у этого кейса может быть весьма интересное продолжение…

22 заявки за первый месяц продвижения - отличный результат!

Бугрова Валерия Сергеевна

Генеральный директор ООО «НейроГрад»

В это трудное время наш Центр раннего развития и коррекции речи «Нейроград» был вынужден закрыть свои двери для маленьких клиентов на время пандемии.

Нашему бизнесу потребовалась срочная помощь. И первым нам протянул руку помощи Центр поддержки предпринимательства «Мой бизнес» с маркетинговым агентством «Время действовать».

В течение месяца агентство проводило для нас масштабную рекламную кампанию в интернете. Мы получили новых клиентов, продвинули свои онлайн-продукты, получили возможность, даже во время затянувшихся выходных, зарабатывать и помогать нашим детям. Коллектив «НейроГрада» выражает огромную благодарность «Моему бизнесу» и «Время действовать» за оперативность, качество и результаты совместной работы! Рекомендуем всем, кто попал в сложную ситуацию, не сомневаясь, обращаться!

Как бы вы оценили данный проект?