Как заводу по производству металлочерепицы
получать заказы с контекстной рекламы
на 50% дешевле

О ПРОЕКТЕ

САЙТ

ООО "Стройкомфорт" – единственный производитель металлочерепицы, профнастила и водосточных систем в Смоленском регионе. Компания использует исключительно российское сырье и сотрудничает с большим количеством строительных организаций Смоленской, Псковской, Тверской, Московской, Калужской, Брянской областей.

Благодаря собственной линии производства и команде квалифицированных специалистов ООО «Стройкомфорт» готово выполнить заказ в срок до 48 часов, доставить его заказчику или оставить на хранении.

Ведение рекламной кампании: с июля 2020 по декабрь 2021 г.

ЦЕЛИ КЛИЕНТА

● Увеличение количества звонков и заявок,

● Стоимость обращения клиента не более 400 руб.

КЛЮЧЕВОЙ KPI

Получение заявок стоимостью до 400 руб.

РЕШЕНИЕ

Настройка контекстной рекламы на целевую аудиторию заказчика.

Этап № 1: анализ целевой аудитории,
Этап № 2: составление семантического ядра в соответствии с разделами сайта и ассортиментом производимого оборудования,
Этап № 3: подготовка рекламных объявлений под ключевые запросы и настройка рекламных кампаний,
Этап № 4: оптимизация контекстной рекламы.

ЭТАП №1

Анализ целевой аудитории
для настройки контекстной рекламы

Смоленский кровельный завод производит более 30 видов металлочерепицы, профнастила, водосточных систем и доборных элементов для правильного монтажа.

Заказчиками продукции завода являются как представители b2b сферы, так и частные лица, занимающиеся строительством и ремонтом загородных домов и дач в областях, близких к Смоленску: Псковской, Тверской, Московской, Калужской и Брянской областях.

Строительством и подбором стройматериалов преимущественно занимаются мужчины, поэтому объявления мы в большей части ориентировали на мужчин старше 25 лет, со средним доходом, интересующихся темой строительства и ищущих продукцию, аналогичную ассортименту завода (профлист, профнастил, металлочерепицу, водосточные системы), а также делающие в поисковых системах запросы "купить забор", "забор из профнастила" и др.

Этап №2

Составление семантического ядра
для настройки Яндекс.Директ

С учетом поставленной заказчиком задачи мы провели анализ запросов и парсинг высокочастотных и среднечастотных ключевых слов по темам "металлочерепица", "профнастил", "профлист" по Смоленской, Псковской, Тверской, Московской, Калужской и Брянской областям.

Для Поиска собиралась семантика с коммерческими и транзакционными запросами (с добавками цена, стоимость, купить, заказать и т.п.), а для РСЯ - с коммерческими, транзакционными и общими запросами.

Далее семантика сгруппирована по смыслу, параллельно был собран большой список минус-слов, чтобы максимально отсечь нерелевантный трафик.

Этап №3

Настройка рекламной кампании завода
в Яндекс.Директ

В каждой группе объявлений создано несколько вариантов объявлений с разными заголовками, описаниями и изображениями.

Для набора статистики в поисковых рекламных кампаниях было использовано ручное управление ставками. В РСЯ мы использовали стандартный вид таргетинга – на ключевые слова. Ретаргетинг был настроен на пользователей, которые были на сайте дольше 15 сек, но не совершили конверсию.

Добавлена информация, об организации, с номером телефона из Яндекс.Справочника, а также внесены корректировки по полу и возрасту.

Этап №4

Оптимизация контекстной рекламы
для увеличения эффективности

После запуска рекламных кампаний провели оптимизацию объявлений для увеличения их эффективности:

- после анализа собранной статистики выделили приоритетные рекламные кампании с наилучшими результатами: кампании "Профлист_Поиск" и "Общие запросы_РСЯ",
- на основании демографических данных (половина заявок была получена от мужской аудитории в возрасте от 25 до 55 лет) провели дополнительные корректировки ставок,
- отключили неэффективные площадки в РСЯ с большим процентом отказов;
- перераспределили бюджет на эффективные кампании.

РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ

За период проведения рекламной кампании с июля 2020 по декабрь 2021 г. было потрачено 78 478 рублей и получена 391 заявка.

Средняя стоимость заявки составила 200 рублей, что на 50% ниже ожидаемого CPL (Cost per Lead) – стоимости лида.

Отзыв о сотрудничестве
с "ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ"

“

С «ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ» сотрудничаем уже давно: делали два сайта под ключ, заказывали контекстную рекламу. Довольны оперативным решением вопросов и профессионализмом. Поначалу было немного сложно найти общий язык: сотрудники агентства говорили терминами, возможно, максимально подходящими, но нам хотелось перевода на «человеческий».

В работе сотрудники «ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ» учитывают наши пожелания, а также предлагают решения, которые на их взгляд, будут нам выгодны. Это важно, потому что у каждого рекламного канала – своя специфика, и только специалисты знают эти нюансы.

Ващенко Сергей Николаевич

директор ООО Смоленский кровельный завод «Современная кровля»

СМОТРЕТЬ ВСЕ ОТЗЫВЫ

статья в тему

Как настроить контекстную рекламу.
10 действенных приемов
прочитать за 3 минуты >>>

Как бы вы оценили данный проект?